微電影廣告誕生于微電影，是一種新穎、創新的商業廣告。但是相比于傳統廣告植入，它受到網絡客戶的極大歡迎，并且涉及面廣、受歡迎程度大、生命力及其的強大。微電影廣告是一種將電影和廣告以隱晦的方式結合。它即把電影本身的故事講好，又把企業產品以一種隱晦的方式植入進去。而微電影廣告的誕生也使得企業、廣告主、影視制作者、視頻平臺等各個方面的勢力都是利益的受益者，這也使得微電影廣告這一新興事物的自一誕生就受到廣告主和消費者的青睞，更加速推進了微電影廣告的發展。

   微電影廣告的發展和網絡是密不可分的，網絡視頻和網絡電影正是微電影的前身，它是網絡視頻和網 絡電影的一種延伸、突破和發展。微電影廣告相對于傳統的視頻廣告和電影植入廣告而言，它是一次突破，是在網絡視頻和網絡電影的基礎上進行創新和延伸。

  微電影廣告營銷的定義

     微電影廣告是一種為宣傳某個特定的產品或者品牌而進行拍攝有故事情節、時長為5～30分鐘、并且以電影的表現手法的廣告。而微電影廣告它的本質依舊是一種廣告，具有商業性和目的性。只是它結合電影的拍攝表現手法和技巧，增加廣告信息的故事性，并以一種“潤物細無聲”的方式，將產品和品牌的形象，理念深入的滲透和推廣。但微電影廣告也依舊是電影，只是和傳統電影相比，它是以產品作為電影的第一角色或線索。

 微電影廣告營銷的優勢

 （一）低成本，短周期

    微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告傳播效果與長期的經濟效益，還有更重要的是其成本比較低，而且制作周期比較短。

 （二）制作精良，目標明確

     由于微電影廣告播放時間短，投入較少的物力與人力，所以，導演與制作團隊便會投入更多的精力，以求在最短的時間內，展現給受眾最美好的一面。微電影廣告之所以具有受眾目標明確的原因，主要是其為廣告主量身定做。不管是詮釋品牌，還是對微電影廣告的內容的劇本進行編寫、制作，以及到微電影廣告的傳播方案等環節，都要求按照廣告主的需求進行定制。

 （三）受眾群體具有廣泛性和互動性

     由于科技技術的進步與普及，互聯網成為人們日常生活當中普遍存在的一部分，傳統大眾媒體對消費者的捆綁性越來越弱。隨著互聯網普遍的進入人們的日常生活，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統大眾媒體的依賴。網絡媒體的受眾群體除了具有廣泛性外，也體現出其具有較強的互動性、參與性，這是傳統媒體無法比擬的。

     在微電影廣告當中，受眾在了解廣告所詮釋的品牌理念的同時，還能夠第一時間根據自己觀后的體會與廣告主進行互動，在這過程當中，能夠讓受眾更好地理解品牌理念，繼而接受品牌的價值，成為品牌的粉絲。

 （四）微電影廣告傳播具有多樣性、靈活性和整體性

 （1）多樣性

    微電影廣告的主要特征便是其傳播渠道具有多樣性，除了傳統的電視和網絡等傳播渠道外，還能夠在3G手機、移動電視以及樓宇電視廣告以及PSP等傳播渠道上進行傳播。與此同時，微電影廣告還能夠在傳統電視和網絡等傳統媒介上進行播放。微電影廣告傳播渠道的多樣性是傳統廣告所無法比擬的。

 （2）靈活性

    微電影廣告與傳統的電視廣告同為視聽廣告，但是微電影廣告的傳播載體比電視廣告還要豐富。微電影廣告的傳播載體是以網絡、手機等為傳播媒介，以電影作為傳播形式，其傳播更為靈活。并且傳統廣告由于只在電視、樓宇視頻廣告和車載視頻廣告上進行傳播，消費者并無法對其進行主動搜索，而且傳統電視廣告的播出時長有嚴格的限制（一般為15秒、30秒、45秒、60秒等），微電影廣告則顯得比較自由，受眾喜歡看到哪任憑自己選擇。

 （3）整體性

   草根群體的參與和推動，是微電影興起的主要原因之一。由于微電影的拍攝技術門檻較低和低成本等原因，因此普通人也能夠參與，草根群體若是感興趣，便可進行自導自演，草根一族拍攝并上傳到網絡上的微電影，一部分會受到網上沖浪者的追捧與轉載，廣告商正是看中了微電影被高度關注和瘋狂轉發所產生的傳播效果與長期的經濟效益。并且，微電影由于草根群體的主動介入，使得微電影廣告不單是一部廣告片，它是屬于一種全新的營銷方法。

 （五）傳播范圍大，節奏快

   “自傳播”能力強。從其互聯網視頻的屬性上看，微電影廣告的目標受眾可以說全網民覆蓋，傳播 范圍不分地域。而通過互聯網平臺，尤其是微博等社交類網站的流行，微電影廣告瞬間直抵目標受眾的同時，通過網絡社交圈實現快速分享和擴散，不僅節奏極快，自發傳播的能力亦超強。

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