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廣告是廣告主借助一定的媒體將有關商品或服務的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳片。廣告活動主要由廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾四個基本要素構成。廣告活動主要由廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾之間的廣告信息閉合流動過程。
企業宣傳片腳本中寫畫面要注意以下幾點1、運用電視語言寫畫面：電視畫面是一種特殊語言，它同文字語言、口頭語言一樣，也遵循語法、邏輯。它既能準確地反映現實世界，又能表達思想、情感文字語言的基本單位是詞，畫面語言的基本單位是鏡頭，即連續拍攝的一段畫面。通過把一個個畫面組接起來，形成鏡頭組，能通順地說明一個現象、一個情節或一個事件。因此，在寫文字腳本時，腦子里必須裝滿鏡頭，并且時刻考慮好根據信息表達的系統性、邏輯性，安排好畫面的組接、段落的轉場。只有這樣，才能發揮電視手段的動態表達的特長。
2、畫面的形象描述要具體、準確：畫面上的內容是什么就寫什么，不能似是而非，描述的時候不能過于簡單，讓人看不明白。對于人們不熟悉的事物，要從表到里、從近到遠、從大到小，對其形狀、大小、位置、顏色、質地以及聲音等一一作具體的描述。最好再故上一件大家熟悉的東西加以比較。對常見的事物則可以寥寥數筆，使人看懂即可。3、畫面的寫法一般采用敘述、描寫和說明，必要時可用繪圖表示。4、畫面設計要掌握好節奏：企業宣傳片的節奏形成，雖沒有故事片的電影、電視劇那么復雜，但會受畫面上物體的運動速度、攝像機運動的快侵，以及切換形式、視頻剪輯技巧、音樂、音響等因素的影響。在設計畫面時，要充分考慮這些因素，既不能把節奏設計得過快，讓人目不暇接；也不能緩慢拖拉，使觀眾感到厭倦，產生反感。5、設計的畫面內容是能拍攝到的：歷史上出現過的事件和現象，沒有留下影像資料，或者受現有攝影攝像設備條件或視頻制作技術限制無法實現拍攝，如航拍某地區的鳥瞰，這時可考慮用模型或動畫代替。另外攝影攝像還會受經費的制約，如果經費不足，也可考慮用現有的視聽資料代替。
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